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【消息】爱马仕旗下上下品牌水土不服欲杀回巴黎服装资讯中心

发布时间:2020-12-25 15:25:27 阅读: 来源:防爆泵厂家

Hermès子品牌“Shangxia”的品牌理念据说来自中国文化

“上下”品牌无盈利

近日,西方及国内媒体有不少关于“上下”进驻巴黎的消息。“上下”未来的巴黎空间目前已选址Rue de Sèvres,但整个设计、准备的过程还很长,我们也没有给“上下”设定开业期限,到时定与大家分享。将中国文化、工艺、设计分享给世界,“上下”会继续努力!——近日,“上下”首席执行官兼艺术总监蒋琼耳在自己的微博上这样说。

一波未平一波又起,继其中文商标被抢注一事后,有媒体曝出“法国奢侈品制造商爱马仕在中国创立的‘上下’品牌,经历水土不服并连续4年亏损后,杀回巴黎开店”的消息。

创立四年时间的“上下”,上海是其全球首个零售店所在地。资料显示,品牌的定位为中国传统手工艺商品,在其官方网站上,展示着紫檀的古式座椅、传统竹编座椅、薄坯瓷碗、手织羊绒服装以及玉和玛瑙。所有元素均与爱马仕现有品牌毫无搭界,与其一脉相承的仅仅是传统手工艺。

“上下”首席执行官兼艺术总监蒋琼耳和爱马仕首席执行官Patrick Thomas此前在巴黎接受采访时都强调,“上下”是独立于爱马仕的品牌,用中国的材料、中国的设计、中国的手工以及中国的团队和管理,是百分之百中国制造。爱马仕集团还曾公开表示,将在中国开设19家“上下”品牌门店。然而,创立四年以来,除了上海的这家门店,再无其他店面开出。

此前“上下”品牌一直没有公布销售业绩。早在去年9月份,爱马仕首席执行官Patrick Thomas曾拒绝透露“上下”品牌相关的销售数据,但他承认品牌目前和将来一段时间内都并无盈利,不过他强调业绩“远超出预期”。虽然上下并没有盈利,但他认为“这并不是一个亏损,而是一项投资”。他解释集团一直“不断完善这个项目”,希望“精益求精”。

重返法国主打中国元素

2月7日,爱马仕宣布,今年年底将在法国巴黎塞夫尔街开设除上海之外的另一家“上下”品牌店面,紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店,预计店面面积80平方米。

观潮网主编叶琪峥说,爱马仕一直保留着“上下”品牌的中国血统,除了去年上任的一位首席运营官是外国人,其他设计师、工作人员都是中国人,而它的创意和生产都是采用中国最传统的方法。

在世界奢侈品行业中,爱马仕是第一家推出百分之百中国品牌的公司。一般来说,奢侈品牌都是通过收购具有中国特色的品牌来走中国化道路,只有爱马仕从零开始,生生做出个中国品牌。那为何一个这么传统、这么“中国”的奢侈品牌在中国却遭遇了“水土不服”?

业内人士认为,“上下”品牌在中国过于强调传统的文化符号,这一领域对于爱马仕主品牌而言,并无过多优势。与爱马仕在法国经营传统手工艺皮具所不同,中国传统的棉布、瓷器、竹编等工艺和产品,多因产地和原料而出名,消费者对这类工艺品的收藏也非常有讲究,并非只强调耗时2000小时制作就可以打动他们。而且,部分收藏爱好者对于行业内新兴的“品牌”敏感度不够高,他们会有自己的收集和采购门路。

据了解,“上下”店中最便宜的是480元的领带,最贵的是50万的紫檀双人椅,很多消费者看着这家设计考究,产品覆盖服装、家居家居、首饰的门店却感到“不上不下”。

世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤说,“上下”一直保持与爱马仕之间的距离多少会影响到它的销售,因为很多人会误认为“上下”是爱马仕的副牌,还有很多人压根就不知道“上下”是爱马仕创立的中国奢侈品牌,但这就是爱马仕集团的策略,极力将“上下”打造为一个彻彻底底的中国奢侈品牌。

虽然国内的扩张之路大大受挫,但“上下”品牌杀回法国巴黎去开店的计划却更被业内所看好。原因在于,近年来,带有诸多中国元素的服装、珠宝首饰、时尚家居/' target='_blank'>家具以及手工艺品等在国际市场上越发走俏。爱马仕品牌对“传统手工艺”的执着也早已被人们所认可和追捧。一个是带有中国元素的“奢侈品或工艺”,一个是有爱马仕的品牌做保障,二者的结合,将会是1+1>2的效果。

此外,由于中国一直没有自己的奢侈品牌,爱马仕如此打造“上下”也是为自己打上一个中国奢侈品元素的标签。以便让更多的欧洲人喜爱中国元素,认知“上下”品牌。

欧阳坤认为,在国外,爱马仕和“上下”的血缘关系还并不为大众消费者所熟知。这次爱马仕将“上下”的巴黎首家零售店开在了塞夫尔街上,毗邻爱马仕全球旗舰店,应该就是为了特意强调两者之间的关系。以帮助“上下”品牌尽快走入欧洲奢侈品消费群体的范围。

眼看着LV、GUCCI、CHANEL疯狂抢食中国奢侈品市场这块大蛋糕,爱马仕全球首席执行官Patrick Thomas却说,“我们对一部分消费者不感兴趣,那些喜欢浮华、炫耀型商品的消费者不是我们的目标客户。”

创立四年,尚未盈利。这在很多企业家的心目中,这个品牌应该是被宣告失败了。但爱马仕却并不这么认为,他们正考虑将“上下”作为长期的一个项目来经营。这对于爱马仕来说确实是一个雄心勃勃的大计划。

Patrick Thomas解释说,“‘上下’主要还是在中国销售,但在巴黎的品牌展示将提升其品牌价值,尤其是让来法国的中国游客认可这个品牌。希望把它打造成弥补公司在中国市场不足的利器。”难道这就是传说中的墙里开花墙外红?

通常打造一个奢侈品牌至少需要5至10年的时间,虽然“上下”现在还处在培育期,但消费者最终能否像对待爱马仕一样认可和“捧场”,我们只能拭目以待了。

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