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权益梦工厂想增加用户粘性脑洞还要开大一点

发布时间:2021-01-08 02:30:07 阅读: 来源:防爆泵厂家

去年底浦发银行悄然上线了一款名为“权益梦工厂”的产品。似乎觉得推出日常性的信用卡优惠不足让用户更加喜欢他。于是开了脑洞,推出了这个产品,它能否增加用卡粘性,我们可以围观一下。

【where】它是什么?

通过这个梦工厂,用户可以订阅自己经常所需要的产品,在给与一定的优惠折扣。比如,权益梦工厂中有一款分期折的产品。用户按月订购这款产品(6元\月),享受到信用卡分期的9折利率。订购3个月,3个月的分期手续9折。折扣后的金额会直接打入持卡人信用卡账户。

类似还有短信提醒、取现免、卡号刷。操作方式都差不多。

除了上述这些针对某些用户的需求产品,还有一些对所有用户适用的生活类产品。

比如“6次洗车包”订阅方式是:从用户信用卡中一次性扣除120元,提供6次洗车服务,再赠送一张50元代金券,凭借串码到店享受服务。

评:这就是这个“权益梦工厂”提供给用户的订阅产品以及操作方式。

【what】它怎么样?对持卡人来说是好的产品吗?

我们已经知道这款产品是为什么而出!以及知道它怎么样操作。现在我们从银行以及用户的角度来来看这款产品的优缺点。

优点:

银行:从银行的角度来看,这打破了信用卡行业现有的产品布局,通过和互联网方式的结合(类似app中的订阅和卸载)吸引更多年轻群体的视线从而达到更多办卡目的。

缺点:

用户:从推出的需求类产品以及生活类产品来看,优惠力度不足够大。以分期折产品为例,分期9折的前提是每个月需要缴纳6元的费用,事实上,这是另一种方式的 “9折手续费”。从这个点来看,它并没有多大的推广价值。

总结:虽然到2月28日它提供两个月的免费试用期,但从长远角度看,需要让用户掏钱才能享受到一种“低廉的折扣”并不能得到用户欢心。但是,我们仍然可以颁发一个“大胆创新奖”给它。并期待,如果有更好的服务,随着市场越来越成熟,用户不那么排斥付费能享受到更好的服务,那么,这款产品就具有推广和使用价值了。综合来讲,银行要把脑洞开大一点,推出更多人性化的产品才能留住用户。

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