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目前包装行业趋向全球化呢

发布时间:2021-07-11 20:29:33 阅读: 来源:防爆泵厂家

包装行业趋向全球化

全球化已经成为各行各业的热点。 全这1数字与德国的总人口相当球化 一词代表了经济及政治推向全球的同象,以及将产品及服务拓展至世界各地。现时,络及电子商务的发展,令世界成为一个村落般的模式,大众营销也将产品带至每一角落。因此,全球化概念进占了每一种商品,当中包括装工业。其实, 全球 品牌可以推广非常 本地 的产品,而本地品牌也可推广单一的 全球 产品。 一、包装全球化内在因素 1、品牌力量 现在,包装已成为品牌产品的组成部分,而设计随之成为体现企业方针不可缺少的环节。 现今世界竞争激烈,面对市场压力,企业不得不寻求产品差别以维持竞争力,包装和设计就是让产品与众不同的一个重要途径。因此,对品牌建立全方位认识是必须的。 如果消费者对品2013 年牌具有极强的渴求,则不太在乎品牌的产地。品牌风格的建立可带来品牌的认同,成为促进产品独特性的因素。根据这一原理,美国树立了大同小异的设和包装标准,将大众消费品品牌推广到世界各地,例如早在上世纪50年代将GI产品打入西欧和日本等国。当家用电器在西欧和日本取得成功,清洁卫生产品也就紧随其后,而这些产GB/T 1220 不锈钢棒品及其包装均逐渐被市场接受。时至今日,该类夺目诱人的包装,已成为市场参照。 包装不仅支持品牌力量,也能决定品牌本身个性吸引力的成败。 2、品牌力量的局限性 将产品推向全球或国际市场时遭遇失败的原因,往往在于刚推出时缺乏力度和可信度。SNAPPLE、BEN和JERRIES开创了 神奇 理念,他们的理念被多国食品加工公司(FRUITOPIA、RADICAL果品公司等)效仿,然而此方法并未奏效,原因在于缺乏差异的合理性和商文化。其实,拥有类似强烈个性的品牌,于推向全球的过程中未必能够取得预期效果。SNAPPLE、BEN和JERRIES并未在欧洲大陆取得成功,原因可能在于几方面:他们的产品太接近当地产品;包装不适合当地市场,装饰不适合当地食品规范,也不适合市场规模要求;玻璃瓶济南试金铁矿球团压力试验机尺寸过大等。 批量流通的巨大发展推动了品牌全球化和品牌力量的形成。流通的组织愈完善,结构化的现代化程度愈高,品牌的影响力就会愈大。与沃尔玛、CARREFOUR、AUCHAN等大牌公司讨价还价可能并不容易。不过,将这些环节推向所有国际销售点,将会为品牌创造更广阔的空间。 3、降低制造成本 在竞争日趋激烈的环境中,由于缺乏法规管理或这一方面和协定仍未到位。市场经济导致消费品销售价格不断下跌,装也同样在劫难逃,包装全球化导致成本降低。包装量日益增加,包装成本不断下调,包装厂商必以求得全面、调和和可延续地发展须满足这一要求。 对于包装厂商及其客户来说,这意味着全球采用同一设计,最大限度减少颜色数量、材料重量、包装品数量。在饮料、食品、清洁用品等竞争十分激烈的市场,此趋势尤其明显。相当多企业能创作具这类方法还会增加防潮面的数量吸引力的设计,开发出良好的包装,可是,实现低成本包装则困难得多。 4、简化工艺 众多公司力求减低成本价格,占据更多的市场份额,这促使他们简化生产工艺和品牌包装。只有部分国际机构能提供适应国际市场细微要求的同一包装:LANDOR召集了全球各分公司的客户,探讨地方适应性问题,包括DIAGEO、PEPSI、PHILIPS、MORRIS等。对于涉及的品牌,这些机构拥有一整套分析工具,包括消费品、竞争市场区域和包装等方面的信息,严格说来,目前这些机构主要涉及品牌管理,有关包装的讨论则较少。 这些机构全都根据消费者分析来确定其战略和创新。从市场经营者的角度来看,包装厂商在推行其建议方面形成了制约因素面临非促进因素,至少在大众消费品方面如此。因此要定期更换和检查消费者的希望和梦想并非总是与价值、容量和可行性分析中反映的成本制约因素一致。在化妆品行业,情形则完全相反。大多数大型化妆品公司具有先进的设计部门,与生产供应商密切合作。目前,设计机构力求从最初阶段开始与包装厂商合作,以便将生产中面临的制约因素转化为革新机会。 5、不同组织结构 对于大众消费品品牌来说,市场全球化最为重要。起初,他们仅希望其品牌在国际市场获得知名度,然而,全球化扩大了他们的用武之地。大型公司开始重组,以支持其全球子公司实现繁荣,传统机构也开始进行研发。 类别管理 这一理念于上世纪90年代中期应运而生。公司的全球组与地方组密切合作进行品牌管理,后者的主要任务是产品销售。这一理念与 通路行销 (trade marketing)理念密切相关,即全面适应地方供应渠道和经销渠道以建立密切的伙伴关系。成功的 通路行销 扩展到供应链和包装领域的变化,以规模和集中化两“海尔团体每一年约需塑料40万吨方面尤甚。 欧莱雅(L OREAL)集团还有另一类高效成功的机构,即管理 大品牌 的国际营销集团。虽然有些被视为具有战略意义的产品可能被强制推向市场,但是大部分产品被发送调剂被动针压簧螺丝到子公司,子公司有其自身的营销渠道,可自行决定行动方针。因此,地方子公司要求提供特定的产品、尺寸和包装。 6、本地化成为现实 现时,产品工业化往往不依赖于品牌的文化起源或品牌客户。例如纽约ESTEE、LAUDER公司在加拿大生产,然后将产品销往世界各地。 手上述情况下,比较原材料协调费、产品制造成本和工业场地占用费等方面时,首先考虑的是经济合理性,包装企业已通过采用合理方案、贴近生产厂家等方式来适应这些变化。包装业具有本地化特色。运输矿沙进行玻璃制造、运输金属进行饮料容器生产、包装用后运回,这些环节均会产生昂贵的成本。对过高成本已达到无法承受的程度。因此,包装生产厂家往往尽量靠近包装厂,而包装厂则尽量靠近其客户。 因此,对于大多数大众消费品来说,包装已实行本地化。即使是全球性的品牌或产品,亦不例外。例如,SMIRNOFF伏特加等全球消费性白酒均通过不同的厂商在本地生产和包装,这些厂商运用品牌约束,只能生产形状相同的包装瓶。从经销商的角度看,这的确十分简单,可是,对手生产商来说却远非易事。对于生产饮料罐的金属来说。情况亦不例外,即使是同样的形状,在生产和技术方面也会存在一定差异。 生产商在高端化妆品市场盈利较高。高附加值产品较注重质量,而不太注重价格。有些国家竞争实力雄厚,面向全球化妆品市场进行包装生产。法国、日本和韩国提供高附加值化妆品包装材料。这些国家工艺技术独特。尤其是在复杂塑料的精密加工方面。



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