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差异化不失为视频企业的一条出路

发布时间:2020-02-12 18:21:09 阅读: 来源:防爆泵厂家

没有了风投,没有了廉价的盗版资源,还没有形成源源不断的广告收入,视频企业出路在哪里?这不仅仅是视频企业思考的一个问题,也是很多业内人士讨论的热门话题。笔者认为,失去了风投的资金支持,又没有廉价的盗版资源做基础,而且广告收入并不可观的环境下,差异化不失为视频企业的一条出路。

iPod的火爆,是苹果在MP3播放器领域走出的一条差异化之路;上网本销量屡创新高,也是笔记本厂商走出的一条差异化之路;新浪之所以成为国内知名的新闻门户,也是媒体的一条差异化之路……在我们的生活中,差异化曾经让很多企业走出了自己的辉煌之路。按照这一逻辑,差异化也将成为视频企业的一条出路。

现在各大视频网站在内容上都差不多,无非是电影、连续剧和用户的原创作品。这样,用户在每个视频网站上都能找到同一部影片,同一部连续剧,视频企业怎么能发展呢?如果视频企业走差异化道路,情况就会不同了。试想,一部影片只在一家视频平台播放,这就是差异化,差异化也会让这家视频平台收益颇多。对于用户而言,一部影片只能在一个视频平台播放,这必然会让这个视频平台迅速火爆起来。

除了影片内容外,节目清晰度、节目播放流畅度、广告干扰度等因素,都可以成为视频平台的差异化优势。为此,一些视频平台已经开始寻找差异化的出路。尼尔森调查发现,风行受众平均每周访问风行的时间长于他们看电视的时间。风行受众对电影及电视剧内容的关注度高于其他内容,且关注度高于总体。

风行的优势在于电影及电视剧,这其实就是差异化的一种表现。在各大视频平台内容过于同质化的今天,风行专注于电影和电视剧内容,将喜欢看电影和电视剧的用户拉拢在周围。也许正是因为专注,风行受众中男性占多数,其男性受众比例接近80%.此外风行受众相对总体更加成熟,其25岁以下的受众占到34.8%,低于总体比例。而25-40岁的比例占到51.9%,高于总体。

为了打造在电影和电视剧播放方面的优势,风行在影片清晰度和播放流畅度上都下了一番功夫。尤其是在清晰度方面,尼尔森报告显示,风行受众对风行在“节目清晰度”、“频道设置清晰明了”、“界面美观”、“节目播放流畅度”、“广告干扰度低”这些产品特性上的满意度高于总体。风行的电影和电视剧比其他视频平台有很大的优势,这些优势,同样是差异化的体现。

客观地说,视频企业寻求差异化的方向有很多。内容、播放流畅度、影片数量,甚至用户群,都能成为打造差异化的方向。风行与其他视频平台的差异化体现在电影和电视剧上,其他视频平台可以在用户原创作品上打造差异化,还可以在用户群方面打造差异化。所以,笔者坚信,差异化不失为视频企业的一条出路。

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