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中国制造全球广告背后的服装话题-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:20:53 阅读: 来源:防爆泵厂家

经历长时间的市场低迷之后,一年一度的感恩节及即将到来的圣诞购物季,毫无疑问地成为美国零售商最后的翻身机会。当他们选择、准备本季货品时,那些来自中国的电子产品、服装鞋帽进入视野,这些商品或将成为拉动市场销售的主要力量。

令人意料不到的是,就在此时开始在美国有线新闻网播放的一则广告,如天降神兵般为零售商艰难的销售战役助力:绿林间,一名晨跑者弯腰系鞋带,他的跑鞋是结合了美国运动科技的“中国制造”;镁光灯下,国际超模正摆着诱人造型,她穿着的时装是由法国设计师设计的“中国制造”……

这是“中国制造”第一次以整体形象在海外亮相。自从该广告播出以来,其产生背景及广告创意等细节,引来全球各界热议。一家境外媒体日前发表评论称:“它应是中国政府首次全球推广中国货的尝试。”而在国内经济专家看来,这实际上是中国商品遭受海外信任危机的补救行为。

“商务部打广告”?

从11月23日开始,“中国制造”海外广告片在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放。虽然并未在国内媒体上投放,但这则“中国制造”首次打出的形象广告,不久就出现在各大中文视频网站的首页上。

自广告播出以来,关于该则广告的讨论沸沸扬扬,并有传言说,该广告由中国商务部投放,商务部为此投入可能高达数千万元。在网络视频上看到,这则广告时长为30秒,画面文字和旁白全部为英文。广告中出现的产品有运动鞋、家用电器、MP3、时装和大型客机,但没有出现任何一个国际知名的中国品牌,也未明确标出制作单位。

这一答案终于在不久后揭晓。12月3日,从“‘中国制造’广告片海外播出”新闻发布会上传来消息,广告并非商务部投放,而是在商务部的大力支持下,由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会四家行业组织共同制作的。商务部负责人在会上表示,广告将持续播放六周,目前还没有拍“续集”的计划。

据了解,四家行业组织之所以联合制作这一广告,一方面想通过强调“中国制造”的商品质量,帮助中国产品树立在世界上的整体形象;另一方面,则是向全球传达中国企业界不断加强与世界合作,为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。

“中国制造,世界合作”——谈到此则广告的核心宣传理念,商务部外贸司有关人士接受采访时称,主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌,提升外国人对中国制造产品的认知度,使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。他还表示,“中国制造”,实际上也是“世界制造”,是中国与世界互利、合作、共赢的生动体现。

而在商务部国际贸易经济合作研究员梅新育看来,这一广告片,除了为“中国制造”正名,其实也是一种“亡羊补牢”的行为。他认为,海外消费者对“中国制造”已经产生了信任危机,“针对国外对中国产品的贸易制裁,在全球范围播发‘中国制造’的广告,是我国的一种战略公关,展现中国制造的软实力。”

“法国时装中国造”?

广告播出后的效应怎么样?环球网的一个名为“全球广告能否改变中国制造形象”的投票中,认为“能”的占 67%。目前在北京大学就读的英国小伙子罗伯特·威罗说,“这则广告非常有意思,告诉大家中国制造并不仅仅是那些低端产品,如便宜的衣服,玩具,食物等,还有很多高档品也是中国制造的,中国制造在外国人心目中的形象也会得到提升。”

然而,这则广告迎来的并非全是赞扬声。不少人认为,该广告加深了中国作为“世界工厂”这一不良形象。网友小A说:“像这种公关活动是必要的,但更重要的是提升我们的产品质量,打出中国自己的世界名牌。”

在视频上也观察到,此次的广告虽然展示了中国制造工艺的精良,却有意强调了欧洲设计、美国科技,比如模特所穿的时装虽然非常精美,标签却特意突出了“法国设计、中国制造”的字样。

这一观点得到了服装业界专家的认同。该专家认为,这则广告可能会改变“中国制造”长期以来的整体形象,然而,“中国制造”还并未被塑造成完整的高端产品,“中国制造的困境也不是仅靠30秒的广告就能突破。“中国制造”仍然处于国际市场产业链的底层。

博鳌亚洲论坛秘书长龙永图却表达了不同的观点:制造里面就有创造,不能把制造和创造两个东西分开。有人认为中国制造里面全部都是抄袭,是中国卖苦力搞出来的,实际上中国制造也有很多的中国创造,有中国的专利和高科技的环节在里面。

这则已播放半月的广告,并没有引起外贸服装企业的注意。一家制衣企业的老板说,产品虽然主销欧美市场,但对这则广告并不了解,“虽然意义是积极的,但对企业的帮助会有多大,还得打个问号。”

上述业界专家分析,部分企业目前仍然是为国外贴牌生产,品牌推广意识淡漠可能是造成这种现象的主要原因。但是,如果中国政府的这种品牌宣传能够持续,外贸企业无疑将从中获益。他还建议,今后宣传“中国制造”的重点要逐步转到“中国制造在升级”这一话题上,向世界表明:我们不仅能够生产简单、廉价的商品,我们的创新元素也在日益增加。

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