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家电行业回暖厨电企业有望率先回暖-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:31:05 阅读: 来源:防爆泵厂家

受到房地产调控政策持续、家电下乡、以旧换新等补贴政策相继退出等多种因素的影响,家电行业整体景气度下滑,这股寒风也同样波及到厨电行业,今年开年时厨电行业的情况同样不同乐观,但厨电企业纷纷采取措施应对,或向利润空间更大的高端产品领域延伸,或在渠道方面向三四级市场纵深,从前三季度的情况看,厨电企业跑赢了家电行业的整体大势,逐渐回暖,有望率先走出行业低迷。开局不利 厨电厂商谋求转型2012年厨电市场开局不利,来自中怡康的数据显示,2011年以吸油烟机、燃气灶、消毒柜为主的厨房电器市场容量有所下降,其中吸油烟机下降5.3%、燃气灶下降4.3%、消毒柜下降11.9%。由于厨电产品需求受房地产调控政策影响较大,今年以来房地产政策并无太多松动的迹象,消费者也多持观望的态度,都对消费者购买厨电产品的需求造成了影响。不少厨电厂商都表示,今年前几个月的市场销售情况较前几年同期有所下滑。在国内厨电市场整体面临萎缩的情况下,利润导向的压力使越来越多的企业转向高端领域,希望通过增强高品牌溢价能力提高利润。从2008年至今在高端油烟机市场保持领先的方太,去年整体业绩实现了20%的涨幅,今年的市场重点仍放在高端厨电领域,提出了“企业技术驱动、消费需求驱动、国家政策驱动”三核驱动体系。老板电器年初通过与西班牙法格集团合资引入了顶级厨房家电品牌“帝泽”之外,也通过厨房产业园的建设加强自身“老板”品牌的高端定位。万家乐与设计大师喜多郎合作计划推出一系列智能产品,据万家乐品牌管理部部长李涛介绍,万家乐2000元以上产品份额不断扩大,高端智能产品销量已经占到整体销量的10%-15%。万和也走智能化道路,逐渐向为消费者提供全新概念的家庭热水解决方案的方向发展。海尔除了加强卡萨帝品牌形象,进行全国巡展之外,还售后新西兰顶级厨电品牌斐雪派克,强化自身在高端厨电市场的布局。渠道纵深 挖掘三四级市场潜力不仅如此,国内厨电厂商还在渠道方面进行了更多的拓展。相比较一二线市场需求的放缓,城镇化进程的加快和人民生活水平的提高,三四级市场对于厨电产品的需求上升,爆发出更多的市场活力。老板电器董事长任建华预计未来几年,我国将出现城镇常住人口超过农村人口的转折点,到2015年我国城镇化率将会超过51%,城镇化进程的加快也间接刺激了厨电产品消费的增长。据华帝营销总部总经理刘伟介绍,华帝从去年开始对乡镇专卖店进行拓展,通过新建设和对原有分销网点进行整改,在去年近3500个乡镇网点的基础上,今年又拓展近千个,目前已经达到近4200个乡镇网点。万家乐也把开拓三四级市场用以弥补一二级市场放缓。除了纵深挖掘三四级市场的发展潜力之外,厨电厂商还积极探索新渠道,与地产商合作以及发展电商渠道。万家乐今年加强拓展工程渠道,与房地产开发商就精装修房展开合作,以及自建服务渠道。方太也积极与以万科为代表的房地产商合作,同时开拓电商渠道。老板电器电商渠道增长迅速,上半年同比增长达到150%。调整策略见成效 率先走出低迷从目前看,厨电企业的这一系列调整措施取得了不错的市场反应。

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